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玩具企业抢占幼教用品市场

Toy enterprise preempted preschool education products market

                                                                 ---《玩具世界》
5月17至19日,由中国国际贸易中心、北京南北展览有限公司联合主办的第14届北京国际玩具及幼教用品展览会在北京的中国国际贸易中心展览大厅举行。本届展会展出面积15000平方米,展会汇集“迪士尼”、“迪宝乐”、“粘粘乐”、“洪恩”、 “福禄贝尔”、“蓝猫”、“蒙台梭利”、“逻辑狗”、“凯奇”、“海基伦”、“天线宝宝”、“博文智星”、“Interstar”、 “LaQ”、“摩尔纷”、“智学城堡”、“太阳幼教”、“little tikes”等近400家中外知名品牌。展出产品主要包括儿童玩具、教玩具、幼教用品、幼儿园设施等,展品拥有较高的科技含量,其中创意纸玩具、数码学习用品成为展览会的一大亮点。
玩具企业正在抢占幼教玩具市场,寓教于乐、玩教结合的新产品预示着行业未来的发展趋势。业内人士表示,玩具教材化、教材玩具化将逐渐成为玩具行业一个新的增长点。同期举办2012中国国际幼教高峰论坛、中国幼师院校成果交流会、学前儿童思维能力培养、绘本教育等丰富多彩的论坛活动。
在美国经济疲软、欧洲债务危机、经营成本提高、市场竞争激烈和中国经济减速发展等因素的影响下,中国的玩具企业生存和发展空间愈来愈小,纷纷瞄准国内婴童用品和幼教用品市场。
北京玩具和幼教展的主办方北京南北展览有限公司总经理宋晨阳在接受记者采访时表示,出口市场的不景气使得很多玩具厂商将目光聚集到国内的幼教市场,之前从事益智类玩具生产的厂商现在也在向幼教用品市场倾斜,“当然这也和目前国内处于生育高峰期有着密切联系”。
幼儿教育催发幼教用品
据了解,2009年全国幼儿园总数达13.82万所,同比增加3.37%,按此增长速度测算,至2011年全国的幼儿园总数约为14万所。北京和上海的等一线城市的幼儿园建设较好,其规划发展较为迅速。2010年,北京市共有幼儿园1245所,入园幼儿约10.45万人;同时北京市将计划未来三年投入15亿元,建立118所公办幼儿园,未来5年内,再投入50亿元,新建300所幼儿园,再扩建300所幼儿园。
2010 年,上海市幼儿园数量达到 1252 所;其中,民办幼儿园数量达 396 所,占32%,并呈现不断增长趋势;在未来三年(2011-2013 年)规划中,上海市还将新建和改扩建 100 所幼儿园。
由此可见,全国的幼儿园规划、建设呈现快速发展的趋势,幼儿园是幼儿教育的最重要的阵地,中国的幼儿教育也呈现了勃勃生机。
20118月,国务院印发了《中国儿童发展纲要(2011—2020)》(简称:儿童纲要),儿童纲要指出:儿童时期是人生发展的关键时期。为儿童提供必要的生存、发展、受保护和参与的机会和条件,最大限度地满足儿童的发展需要,发挥儿童潜能,将为儿童一生的发展奠定重要基础。
纲要要求:基本普及学前教育。学前三年毛入园率达到70%,学前一年毛入园率达到95%;增加城市公办幼儿园数量,农村每个乡镇建立并办好公办中心幼儿园和村幼儿园。
纲要要求:加快发展3-6岁儿童学前教育。落实各级政府发展学前教育的责任,将学前教育发展纳入城镇建设规划和社会主义新农村建设规划;建立政府主导、社会参与、公办民办并举的办园体制,大力发展公办幼儿园,提供“广覆盖、保基本”的学前教育公共服务;鼓励社会力量以多种形式举办幼儿园,引导和支持民办幼儿园提供普惠性服务。
幼儿园的规划、扩建和儿童学前教育的深化、发展势必催生了国内幼教市场新商机,为益智玩具、幼教用品及相关企业企业提供了广阔的市场空间。随着各地政府落实儿童发展纲要,加大对学前教育的投入力度,学前教育市场将快速扩展,从而带动了益智玩具、幼儿园用品、幼儿园配套设备企业相关产业的相应发展。
    中国作为世界上最大的发展中国家,中国内地市场的购买力对世界上知名的幼教企业的吸引力是毋庸置疑的,据估计,中国每年在幼儿教育方面的消费额超过2000亿人民币,同时中国的玩具和幼教用品企业的产量也占据了世界70%的份额,超过半数的跨国公司将未来10年—20年的注意力集中到了中国,中国幼教用品产业市场空间广阔。
“入园难”成为社会反映最强烈的问题之一。针对这一问题,各地政府纷纷加大对学前教育的投入。新建、改建、扩建幼儿园,想尽办法解决幼儿入园难问题。幼儿教育的迅猛发展,为幼儿园用品,配套设备生产企业带来了巨大商机。
目前,幼儿园配套设配、用品大多是幼儿园自行采购的、没有统一的采购标准,产品质量不能保证,产品价格居高不下,这无疑增加了幼儿园的办园成本。降低幼儿园在购置配套设备方面的投入,是确保幼儿园正常运营的有效举措。随着幼儿园标准化配置目录的出台,专业展会现场“淘宝”成为园长的一种时尚行为。由厂家向幼儿园直接供货,减少中间商环节,不仅可以确保产品质量,保证售后服务,而且大大降低幼儿园的运营成本。通过园长与展商面对面的交流,实现幼教用品与幼儿园的对接。国内各地幼儿园园长纷纷现场到专业展会“淘宝”,希望在会上淘到更多物美价廉的配套用品。
幼教用品带动玩具产业
幼教玩具,英文:Preschool Toys,顾名思义,就是幼儿园教育中使用的玩具。它是幼儿园用品的一个细分。
  幼教玩具在使用过程中,能有效锻炼小朋友的身体、大脑和各类平衡、协调能力;能切实有效地增加课程的趣味性,从而更有效地促进小孩健康、积极发展、保证教学效果。幼儿园教育是一门在玩中乐、玩中学的艺术过程,国家目前明确规定了幼儿园的教学任务主要是玩,因此,幼儿园玩具在幼儿教育中有着巨大而不可替代的作用。
编辑本段幼教玩具分类
  按大类分:滑滑梯、儿童滑梯、桌面玩具、橡胶地垫、课桌椅;按照使用环境分:户外玩具和室内玩具;按玩具大小分:幼儿园大型玩具和小型玩具;按材质分:毛绒玩具、塑胶玩具、木制玩具、纸制玩具、玻璃钢玩具、工程塑料玩具。
近年来,以毛绒玩具、塑胶玩具、木制玩具、纸制玩具等传统玩具开始将目光瞄准幼教玩具,使这种集动手、动脑于一体的玩具成为幼儿园和家庭的新宠。由于教育玩具产品科技含量较高,产品附加值大,“益智”成为国内玩具企业奋力追逐的发展方向。企业把玩具的特点融入到幼教中,将动手操作、声像、教材结合在一起,实现视、听、玩三方面的有机结合。
与传统幼教用品相比,数码产品的科技含量、教育作用非常突出。在“不能让孩子输在起跑线上”教育观念的影响下,幼儿数码产品将逐渐由奢侈品转换为孩子的必需品,成为幼教发展中不可缺少的一部分。
在北京玩具及幼教展会上,琳琅满目的新品使我们真切地感受到幼教给玩具带来的新希望:
爱乐优家庭亲子机器人由MyRobot机器人研发中心创造,不仅拥有可爱的外表,灵动的大眼睛,还非常聪明。除了会唱歌跳舞、陪人聊天、打招呼问好外,还会讲故事、算算术、精通六国语言。机器人小优具有六大神奇模块:器官感应、目标识别、环境感知、语音识别、行为决策、运动控制,集合了国际前沿教育理念和机器人智能结晶科技。
“魔卡童创意纸玩具”是一种大型纸玩具。孩子可以自己动手搭建自己的活动空间,如厨房、卧室、商场等活动场所,产品根据孩子对玩具和新生事物充满好奇的心理进行设计。在玩的过程中培养孩子的空间想象力。环境搭建好后,孩子可以根据自己的兴趣,在四周墙壁上进行创作,画上自己喜爱的各种图案。“魔卡童创意纸玩具”让中国的孩子和国外的小孩一样享受到环保纸玩具带来的乐趣。
  日本西中环保推出了儿童用软垫。可以随意摆放、组合、移动,材质环保,同时具有防水、防菌、防霉、阻燃特性。据北京办事处平光远主任介绍,这款软垫目前受到日本幼儿园的大力推荐和广泛使用,现开始引进中国进行推广,产品不仅适用于幼儿园,家居装修中很多方面也可以用到。
幼教的未来发展趋势
值得一提的是,在第14届北京国际玩具及幼教用品展览会期间,主办方举办了“2012中国国际幼教高峰论坛” 、“中国幼师院校成果交流会”、“学前儿童思维能力培养”、“绘本专题讲座”等丰富多彩的主题活动,共同探讨幼教未来发展趋势、国际化发展之路等问题。
论坛邀请到了瑞典幼教名家Kerstin Rahm、韩国幼教专家金银庆、美国幼教专家琳达·沃夫尔、美籍华人蔡伟忠等国际幼教专家来华探讨交流分享经验。
  “专家指导企业,企业支持科研”,正在成为幼教行业发展的新趋势。为推广幼教理念,参展商纷纷组织幼儿思维能力培养、脑开发、绘本、幼儿园小班管理等丰富多彩的主题活动,让到会参观的幼儿园园长、幼教机构领导领略到参展企业不同的幼教理念。
  美籍华人王东异博士的“高品质幼儿园管理一日流程”讲座、北师大刘爱华教授主讲的“抓住幼儿发展关键期进行优质的早期教育”、博文智星公司组织的“学前儿童右脑开发”讲座、高级育婴师苗辉主讲的“幼儿园如何开展真正适合孩子的思维训练教学工作?一级幼儿教师范秀芳主讲的“幼儿园的亲子课程能给孩子带来什么?”程沿彤教授主讲的“新型手工材料在幼儿园的应用”,杨丹博士主讲的“移动技术领跑早教--世界第一个数码早教教程VINCI”,原北海幼儿园分园园长成玉英主讲的“国际幼儿园创新教育模式经验分析交流”,尹红婷博士主讲的“全人教育与课程体系构建”等,丰富多彩的幼教专题讲座将受到参观园长和幼教机构的热情欢迎。
 幼教的未来是玩具的未来,玩具企业必须审时度势,开发更多、更好的的幼教玩具,抢占中国的幼教用品市场!
来源:      时间:2013-6-10 10:00:13